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Hi-Fun繼續發力,打造全國性的線下新娛樂品牌

2020-01-23 20:06:24 來源:   

  Hi-Fun是一家成立于2018年初的競技主題娛樂場館,由空中網投資孵化,后者運營了《坦克世界》、《戰艦世界》等游戲,在軍武、電競圈內有大量擁躉。Hi-Fun不希望它的用戶到店僅僅是為了體驗某種新玩意,而是能把線上電競娛樂的粘性搬到線下,讓線下競技娛樂成為用戶的閑時常規消費。

  據艾瑞咨詢2018年發布的《中國新時代線下娛樂消費升級研究報告》顯示,在2019年,國內線下娛樂市場預計會達到4900億之巨的規模,且年增長率將達到15%。在這塊巨大的市場當中,逛街、電影、K歌這老三樣已經難以滿足95和00后越來越挑剔的口味,這給更多的創新型線下娛樂模式帶來了機會。

  目前線下新型娛樂形式,主要有兩種類型:一種是專注于某一項娛樂項目,如娃娃機、蹦床、VR等,少數運營出色的機構甚至能把像娃娃機這樣的項目開成一個獨立大賣場,例如LLJ夾機。另一種是集成多種類型的娛樂項目,一站式打造全態娛樂體驗,以競技項目為主題的Hi-Fun就是此類代表。

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  因此,Hi-Fun建設了5700平的場館,集成了體育競技、互動游藝、電子科技體驗等 100 多個項目。同樣身處北京五棵松華熙Live,Hi-Fun的場館規模即比旁邊的LLJ夾機大了十倍。截止2019年底,Hi-Fun的日均人流量已逾3000,月均增長率達到17%,用戶復購率達到56%。在2018年開店當年,Hi-Fun即已實現盈利,預計在2020年初,Hi-Fun即可收回單店成本,這是非常驚人的成績。

  成為用戶“家門口的迪士尼”,這是Hi-Fun的發展目標。不過,雖然同為綜合性娛樂場館,但Hi-Fun的模式還是要比迪士尼這種公園性質的場館要輕一些。Hi-Fun更傾向于以獨棟或整層場館的形式,以普惠的價格,把娛樂搬到用戶的家門口來。

  關于未來的發展方向,Hi-Fun一方面會繼續在北京、上海這樣的一線城市開店。像北京這樣的主陣地,一個華熙店還不足以完全消化北京市場,以及“家門口的迪士尼”這樣的品牌定位。

  另一方面,Hi-Fun已經在常州開設新店,劍指二三線城市。如本文開頭所述,線下娛樂4900億市場中,北上廣等城市只是標桿與風向,毫無疑問二三線城市才是消費的主流。

  從城市等級來看,據尼爾森中國消費者信心指數報告顯示,近年來二三線城市消費者信心迅速崛起,尤其是三線城市消費者對中國未來12個月經濟形勢預期達82點,較上一季度增長2個點。就構成中國消費趨勢指數的三要素來看,第三季度三線城市的就業預期、個人經濟情況及消費意愿均處于高位。其中,就業預期達75點,遠高于一、二線城市的64點和70點;個人經濟情況為80點,高于一線(77點)和二線城市(78點);消費意愿為66點。

  從消費群體來看,據麥肯錫預測,未來十年內,中國城市家庭中,中產階級及富裕階層的占比將大幅提升,在2022年時達到81%。其中,來自三、四線城市的中產階級,將成為占比增長最快的群體。

  Hi-Fun目前的優勢,是擁有非常豐富的產品設計與用戶運營經驗,并且H-Fun品牌在社交平臺上的影響力已經溢出北京市,在全國范圍內亦有一定號召力。倘若常州店運營成功,Hi-Fun很快會實現門店數量放量增長,打造成為全國性的線下新娛樂品牌。

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